Criatividade, visão, competência e seriedade. Assim pode ser definida uma das maiores agências e publicidade e propaganda de Presidente Prudente e região, a Insight Propaganda & Marketing. Seu criador, Richard de Almeida, 41 anos, formando em Geografia pela Unesp e MBA em Marketing pela Toledo, atua com publicidade desde os 17 anos. Sua primeira experiência foi em uma empresa de serigrafia, fazendo ilustrações para estampas de camisetas. Depois fez uma série de trabalhos como free lancer em algumas agências até abrir a própria empresa, em novembro de 2000. O publicitário por vocação preza pela qualidade dos seus projetos e se orgulha em ter parceiros que o acompanham desde o início do seu percurso. O Supermercado Nagai, um de seus grandes cases, é seu cliente há 8 anos. “Quando eles chegaram a Prudente, o ramo de supermercados era muito fraco, havia poucos na região. Por meio do nosso trabalho, tentamos não só passar uma imagem diferenciada do Nagai, como tornar a atividade mais atrativa”, conta Almeida. E, de fato, isso aconteceu. O sucesso da divulgação do Nagai alavancou o setor e estimulou o aparecimento de outros supermercados na região.

            A aposta do empresário para lançar um produto é a inovação condicionada ao perfil do público consumidor. Segundo ele, o grande diferencial ao veicular uma campanha é a maneira singular de como se apresenta a ideia. “Se não há poder de convencimento na publicidade, o consumidor não vai trocar de produto ou serviço”, avalia Almeida. Mas para uma marca já considerada, a estratégia é traçar novas abordagens para ampliar a visibilidade do produto. Como exemplo, ele lembra das sandálias Havaianas.

            “A princípio, era um produto de marca consolidada, mas comum, sem nenhum diferencial. Porém, a publicidade que se fez em cima foi tão marcante que transformou um simples chinelo de dedo em um produto internacional. Apostar em uma celebridade para divulgar uma marca também é uma alternativa interessante, a exemplo da Gisele Bündchen, que foi a garota propaganda da C&A e deu uma nova cara à marca.”

            Televisão, rádio, impressos em geral, internet e outdoor são os veículos que a Insight atua, mas não descarta uma grande tendência à vista: a mídia celular. Pesquisa realizada pela ABI Research indica que o mercado global de mobile marketing deve saltar de U$ 1,8 bilhão movimentados em 2007 para U$ 24 bilhões em 2013. Além disso, um estudo recente divulgado pela Pyramid Research indica que quanto mais os índices de penetração dos serviços móveis aumentam nos mercados emergentes, mais as receitas com publicidade no celular tendem a crescer. Segundo o estudo, os serviços de dados móveis deverão ser responsáveis por mais de 33% das receitas das operadoras em âmbito mundial até 2013, tornando o mercado estratégico para as empresas de telefonia móvel e para os anunciantes. Entretanto, Almeida avalia a publicidade móvel como um mercado ainda incipiente, especialmente no interior do estado. “Essa mídia tem que se consolidar primeiro nos grandes centros. Em um segundo momento, fatalmente ela começará a fazer parte dos projetos.”

            Ainda um pouco longe da realidade “mobile”, os desafios da Insight são outros. Um deles, trabalhar com clientes que tenham recursos mais restritos e conseguir potencializar pequenos investimentos, ou seja, fazer mais com menos. “Uma vantagem da Insight é que nossos clientes são muito fiéis ao nosso trabalho, diferentemente do que acontece em outra agências em que há uma troca constante de contas. Nós temos uma história com nossos clientes, uma continuidade.”

            Para superar os obstáculos e comemorar as conquistas, Almeida orgulha-se em dizer que não conta com uma equipe, mas com uma família. “Além de mim, que fico na direção geral, há o Bruno Dias, responsável pelo departamento de criação (o único que consigo aprovar projetos sem “por a mão”); a Franciellen, responsável pelo trânsito, pelo atendimento aos clientes, pela organização dos projetos, meu braço direito na agência, está comigo desde o início da Insight! Temos também a Aline, no tráfego, e o Gabriel, na parte de criação. Não podemos esquecer também da Cleusa, nossa copeira!”

            Quando lembra do seu dia a dia, o empresário reconhece que a rotina de quem trabalha com publicidade é bastante incomum e que ele não foge à regra! Acorda tarde, em torno de 10h, e compensa trabalhando até altas horas da madrugada. Costuma trabalhar cerca de quatorze horas por dia e nem sempre o final de semana é sinônimo de descanso. “Muitos dos meus clientes são do varejo, área que não descansa no final de semana. Portanto, fico de plantão, à disposição deles no sábado e no domingo.”

            Um dos diferenciais da agência está no comprometimento com o meio ambiente, reforçado pelos projetos sustentáveis como o Área Adotada, implantando pela prefeitura de Presidente Prudente, que visa compartilhar com a iniciativa privada, a responsabilidade pela manutenção de áreas verdes em perímetro urbano do município. Outro projeto é a campanha das sacolas retornáveis feita em parceria com o Supermercado Nagai. Ela consiste na comercialização de sacolas reutilizáveis vendidas no supermercado a R$ 5,00 cada. “Graças à ajuda de parceiros, 50% de todo o valor arrecadado será doado para instituições filantrópicas”, ressalta Almeida.